魔術數字1 股價營收比這裡有一個簡單的經驗法則，當股價/營收比嚴重地低於1時，表示這檔股票是便宜的，反之則是價格偏高。
魔術數字2 股價帳面價值比在評估擁有豐富的有形資產公司時，它尚能正常發揮評價功能，但在評價無形資產如商譽比較多的公司時，它的功能就可能因價值認定不易，而變得相形遜色。
魔術數字3 企業價值營收比判斷股票是否具有良好的長期價值時，企業價值/營收比低於1.3倍或許是個合理的指標。
魔術數字4 企業價值/扣除固定費用、利息、所得稅前淨利比一般而言，這些專業投資機構會尋找EV/EBITDA比率在10倍以下的公司，並將之列為潛在投資標的。
魔術數字5 股價盈餘成長係數PEG係數小於1的股票，看起來會比較便宜，係數越低，股票越顯得便宜。只有獲利處在成長中的公司，PEG係數的功能才能發揮的淋漓盡致。
魔術數字6 股價研發費用比有時候這個比率甚且提醒我們研發費用佔營收比率越高的公司，市場對研發支出的評價可能越高。
魔術數字7 股東權益再投資報酬率它只適用於資產負債結構相對安定而且穩定成長的公司，對擁有大量資產或損益巨幅波動的公司則不適合用這個工具來評價。
魔術數字8 每股之銷貨收入、盈餘及淨值由於股票發行數量的增加，致每股營收、盈餘與淨值都會有程度上的變化。如果營收獲利沒有相對成長，對長期股東而言是不利的。
魔術數字9 每股銷貨收入、盈餘及淨值比率如果發現某一年度每股盈餘與平均每股淨值增加數的比率，小於當期平均每股淨值之盈餘的比率，即表示淨值報酬率將會下滑。
魔術數字10 員工成本占銷貨收入之比率衡量員工生產力可以從每位員工之營業收入及營業利益觀察分析。
魔術數字11 董事酬勞占淨利之比率如果這項比率突然較上一年度大幅攀升，亦即支付給管理階層之酬勞遠較淨利成長的金額大，股東應該要認真地去了解個中原因。
魔術數字12 每位員工之銷貨收入及營業利益這項比率可以顯示在主要的「人力密集」產業中，競爭者在這方面的差異程度。
魔術數字13 「擬制性」盈餘管理當局不外乎期待股價能夠受擬制性盈餘之正面鼓勵，不致被表現不佳的實際盈餘拖垮，或是管理當局別有居心，想從「擬制性」盈餘發佈過程中進行利益輸送。
魔術數字14 獲利率毛利在70-80%或更高，則可以被認為是高毛利率，而低於30%將被認為是低毛利率。
魔術數字15 營業現金流量 / 營業利益營業現金流量經常性的高於營業利益，不僅能夠透露公司管理當局的誠信經營理念，亦反應企業會計處理的誠實允當。
魔術數字16 股價自由現金流量比股價自由現金流量比的倒數即為自由現金流量殖利率，此表示每股自由現金流量對股價的報酬率，殖利率愈高愈能凸顯現金流入的富足，相對地它的配股配息能力也愈強，因此公司的投資潛力就愈高。
魔術數字17 自由現金流量 / 營收比這個比率將每個公司縮小到相同的比較水準，再加上現金流量在本質上就不易受經營階層「美化」操作的影響，因此更能真實地顯示公司的經營狀況。
魔術數字18 已投入資本報酬率一般來說，如果ROIC比WACC高出1%或是更多，則可以認為企業的價值將會增加，這個差異越大，投資這家公司越有利。
魔術數字19 現金流量折現值現金流量折現值模型可以幫助使用者瞭解某檔股票是否具有投資價值，不過對於那些景氣循環股、轉機股或銷售成長型態很難預測的公司，現金流量折現值模型則比較無法發揮評估功效。
魔術數字20 流動比率及酸性測試比率流動比率與速動比率高或低，與公司財務健全與否並不完全是同步關係，應該要觀察它的行業特性、經營規模及資產內容後，方能正確判斷。
魔術數字21 應收帳款收現天數及應付帳款付現天數如果某家公司在這兩項比率值的績效遠較競爭對手遜色，這便是經營體質疲弱的訊號，值得投資人關注。
魔術數字22 存貨週轉天數及存貨週轉率就像應收帳款收現天數及應付帳款付現天數一樣，存貨週轉天數與存貨週轉率的變化趨勢，比其絕對數值還重要。
魔術數字23 槓桿比率高槓桿即是高負債的代名詞，在股市多頭景氣翻揚時，高槓桿的公司也許還有獲利；但在股市空頭景氣不佳之時，還本與付息的雙重壓力沈重，如果又遭遇利率走高，將更不利於高槓桿比率的公司。
魔術數字24 資本使用報酬率如果一家公司的使用資本報酬率低於其資金成本，這家公司等於是在消耗自有資本的能量，如此對股東的權益將是極大的傷害，其股票的投資價值是有限的。
魔術數字25a Z分數的組成要素通常營運績效良好，現金流入正常的公司，其總市值應該高於總負債；反之財務狀況長期不佳的公司，表示績效不彰負債高漲，其總市值將會低於總負債。
魔術數字25b Z分數的運用一般而言，一家財務健全的上市公司，其Z分數應該高於或等於2.99；而財務狀況不佳的公司，其Z分數則低於或等於1.81。
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